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期刊文獻:中印尼文經協會年刊2015年刊

台灣精品行銷飆創意

作者:圖文 外貿協會行銷專案處
  由經濟部國際貿易局主辦、外貿協會執行的「台灣產業形象廣宣計畫」(簡稱IEP計畫),為推廣台灣精品給印尼消費者,自2010年開始已連續6年在印尼舉辦台灣精品推廣活動,而今(2015)年的活動規模更勝以往,活動內容也更新穎多元、更具創意。
  在今年的下半年,IEP計畫深耕印尼市場的火力可以說是全面展開!7月10-12日在峇里Kuta的購物中心Discovery Mall辦理台灣精品體驗活動;8月14-16日,IEP計畫前進錫江Trans Studio購物中心,向消費者介紹台灣產品;9月4-9日參加日惹電腦展,推廣台灣資通訊產品;10月2-4日於印尼第一大城市雅加達的Senayan city購物中心,與當地消費者見面;10月4日則在雅加達辦理結合公益的大型路跑活動Happy Run。IEP計畫項下的台灣精品透過多元行銷活動,持續在印尼點燃熱火,提高台灣品牌的能見度與好感度。


 7月10-12日  峇里庫塔區Discovery Mall

火山噴發 擋不住體驗台灣精品魅力

  為配合觀光旺季,IEP計畫特別選在旅遊勝地峇里島的庫塔區(Kuta)購物中心Discovery Mall,辦理台灣精品體驗活動,共展出74個品牌,108件產品,活動自7月10-12日,3天共吸引2萬人次消費者到場參觀。
  活動開幕當日,就吸引24家媒體到場採訪,包括峇里最大電視台Bali TV及印尼主要平面媒體Media Indonesia。雅加達台灣貿易中心經理李身偉在現場展示2015年台灣精品獎的得獎產品,能變換1,600萬種色彩的情境燈座「自由之心」,獲得現場媒體讚嘆聲連連。受媒體注目的還有全球第一支能吸取物件色彩的觸控筆「萌奇筆」,永嬖(HONO)為水上活動愛好者設計的落水即能自動展開的救生衣,馬力強大且同時兼顧功能與舒適的三陽機車400i,以及建準公司為解決手機過熱問題而設計的涼感手機保護殼。

火山雖飄灰 檔不住參觀潮
  在本次活動舉辦期間,遭逢印尼東爪哇拉翁火山噴發,峇里機場更因火山灰飄散影響能見度,而一度關閉。
  然而,火山噴發仍影響不了台灣精品的魅力,參觀人潮依然洶湧,印尼台灣工商聯合總會的總會長陳來旺及峇里島台灣工商聯誼會秘書長黃碧松,更是排除萬難來到活動現場,表達對台灣精品的支持。
  參與本次活動的台灣品牌,包括大通電子、圓剛科技、居易科技、勁永國際、威剛科技、金智洋、華廣生技、百略醫學、三陽機車等在印尼的代理經銷商,皆派員到活動現場推廣產品,吸引眾多峇里民眾及觀光客駐足詢問。


 8月14-16日  錫江Trans Studio購物中心

台灣精品 前進印尼錫江搶暑期商機


  在今年8月14-16日,IEP計畫首次前進印尼錫江,並選在當地最大且人潮眾多的高級購物中心Trans Studio辦理「台灣精品運動休閒夏日體驗營」,除讓消費者現場試乘台灣品牌自行車之外,也展出多項實用資通訊產品。本次活動適逢印尼暑假期間,體驗營的活動型態更是廣獲消費者的捧場與好評,共吸引2萬2,000人次到場參觀。
  錫江為印尼蘇拉維西島首府,也是該島最大城市,以往錫江皆從泗水進口國外品牌產品,但自2年前錫江被打造成為國際商港後,當地企業便積極開發進口商機。多家台灣品牌因而看好錫江消費潛力,於此次活動期間,派員到錫江推廣產品,並在當地尋找經銷商,其中大通電子成功與當地2家經銷商合作,三陽機車找到有合作意願的經銷商,許多品牌代表們都很肯定此行的成果。

搶錫江先機 台商提早布局
  大通電子印尼區總監Richard Lieu表示,錫江是該品牌在印尼主力市場之一,該公司一直有計畫開發錫江市場,此次即搭配台灣精品活動拜訪客戶。Richard Lieu認為,錫江資通訊產品需求大,但消費者選擇少,該公司多項產品如數位天線及運動攝影機,儘管當地消費者都是第一次接觸,但對其產品的詢問度及接受度皆高,此外,Richard Lieu認為,台灣品牌產品性價比遠勝當地產品,所以看好未來台灣品牌在錫江的發展。
  三陽機車印尼區經理Wilianto表示,印尼是該公司在東南亞除了馬來西亞及越南外的主力市場,印尼民眾依賴機車通勤的比例高,在錫江約140萬人口中,超過60%民眾擁有機車,而印尼每年機車銷售量更高達800萬輛,Wilianto說,該公司目前主要經營爪哇島、峇里島及巴淡島的市場,此次藉由IEP計畫開發錫江商機,預期營收將會有顯著的成長,未來也將繼續深耕潛力龐大的印尼市場。
  光鈦國際的互動電子白板也在此次活動中受到消費者青睞,許多消費者皆排隊試用,光鈦印尼區經理Dionysia Regina表示,透過此次活動觀察到錫江當地年輕人口多,且對產品接受度高,該公司產品又以學校為銷售目標,將建議其公司未來持續於錫江開發商機。


 9月5-9日  日惹電腦展 

前進日惹 台灣精品廠商參展開新局


  IEP計畫於今年9月5-9日首次進軍印尼古都-日惹,並在「日惹電腦展」(Yogyakomtek)中設置「台灣精品館」,展出宏碁、華碩、卡訊、威剛、奧圖碼、勁永、曜越等40家台灣優良資通訊產品。負責執行IEP計畫的外貿協會表示,日惹為印尼知名文化重鎮與大學城,學生消費族群眾多,對科技產品接受度亦高,此次IEP計畫選擇日惹,主要是希望透過日惹電腦展,將台灣優質的資通訊產品深植於印尼爪哇市場。
  展覽首日,印尼資訊科技部司長Bambang Heru Tjahjono與印尼電腦公會會長Soegiharto蒞臨為台灣精品館開幕剪綵。Soegiharto表示,此次日惹電腦展「台灣精品館」,展出許多台灣廠商創新產品,對於促進台印尼雙方實質貿易甚有助益。

新科技產品 日惹接受度高
  開展首日,吸引近2萬名買主及消費者參觀「台灣精品館」。Bambang Heru Tjahjono在參觀時,也與我商互動熱烈,並體驗光鈦可攜式電子白板、金智洋智慧居家保全與節能方案、聚眾聯合自由之心等多項台灣精品,讚不絕口。而印尼交通部官員更於參觀「台灣精品館」的當下,購買精益科技的產品。
  此外,台灣精品與印尼通路商Masterdata合作於現場販售多項台灣精品產品;精益科技印尼代理商Randy Darmawan與光鈦國際印尼經銷商Dionysia Regina均表示,日惹消費者對新科技產品的接受度高,加上現場解說及操作,讓品牌與產品可以更有效地拓展知名度。
  金智洋業務代表Agung Wirabakti表示,目前該公司產品雖尚未於印尼上市,相信搭配台灣精品活動宣傳,能有效增加品牌知名度,且印尼消費者反映熱烈,金智洋對印尼市場前景深具信心。


 10月2-4日  雅加達Senayan City Mall 

星光閃耀 成功行銷台灣精品力道足


  今年10月2-4日,IEP計畫在雅加達Senayan City Mall辦理台灣精品體驗行銷活動及為期3天的展覽,吸引逾2萬人次消費者到場參觀,場面人山人海,連印尼當地明星也擋不住台灣精品的魅力,與民眾一起體驗台灣優質產品。台灣精品印尼市場代言人,也是2013年印尼世界小姐的Whulandary Herman,到場參觀並與消費者互動,用行動支持台灣精品。
  此次活動展出77家品牌共170件產品,包括資通訊、居家生活、運動休閒、廚衛設備、健康照護及自行車等多項產品,並以精品時尚走秀及生動活潑的展示手法,成功打響台灣精品在印尼的知名度。同時還與參加的廠商聯合舉辦產品促銷活動,透過線上線下同步推廣,將台灣精品推廣給更多的印尼民眾。

名人紛站台 打響精品名氣
  外貿協會表示,台灣精品的高品質及創新功能深獲許多印尼消費者的讚揚,更吸引印尼當地知名影星Dimes Beck於百忙中抽空參訪台灣精品展區,並對維順工業的電動輪椅讚不絕口,立刻詢問購買資訊。Whulandary Herman也於現場,向消費者推薦自己平常愛用的宏碁(Acer)筆電及騰逸(Tern)自行車。偶像歌手Rafal Tan也在參觀本次活動後,於臉書粉絲頁向粉絲推廣台灣精品。
  許多廠商看好印尼市場的潛力,紛紛派員到雅加達參加此次的活動,其中普家康及櫻花的品牌代表更遠從台灣飛到雅加達推廣其自家產品,並皆獲消費者及買主高度詢問,成功打造品牌知名度。
  活動期間, I EP計畫於1 0月4日更加碼辦理台灣精品愛心公益路跑(Taiwan Excellence Happy Run),許多民眾在參與台灣精品Happy Run後,感到意猶未盡,紛紛湧入Senayan City購物中心,體驗更多台灣優質產品,為今年台灣精品在印尼的推廣活動,創下人潮高峰。


 10月4日   雅加達愛心公益路跑 

Happy Run 台灣精品跑出健康與能量


  台灣精品愛心公益路跑「Taiwan Excellence Happy Run」於今年10月4日在印尼雅加達隆重登場,吸引超過6,000位印尼民眾到場參加,甚至外國使節館及經貿單位如美國大使館及JETRO均報名共襄盛舉。活動由華航空姐啦啦隊熱情開場,場面歡樂壯觀,吸引包括TVONE、ANTV、Vivanews、Kompas TV等42家印尼主流媒體到場採訪。該活動選擇於周末無車日辦理適合全家大小的3公里路跑,還結合台灣精品展示、台灣美食品嘗及公益捐贈,熱鬧非凡,效益十足。
  外貿協會秘書長黃文榮帶領民眾跑完全程,他表示,希望能夠透過Happy Run,讓印尼民眾感受到台灣精品帶來的健康、優質生活型態,以及傳遞台灣企業回饋印尼社會的正面能量。駐印尼代表處大使張良任則表示,透過多元化的台灣精品推廣活動,就是要讓印尼消費者瞭解,其身邊許多的優質品牌,像是美利達(Merida)、騰逸(Tern)、宏碁(Acer)、華碩(Asus)等,都是來自台灣的品牌。他也提到,印尼是台灣相當重要的貿易夥伴,未來會投入更多資源,加強與印尼的經貿合作。

路跑加公益 Run旺台灣品牌
  台灣精品印尼市場代言人,同時也是2013年印尼世界小姐的Whulandary Herman也到場共襄盛舉,她相當肯定台灣精品帶給社會的正面力量,更拋磚引玉至公益攤位捐贈衣服,她希望印尼民眾能夠透過Happy Run這個有意義的活動,與台灣精品一起回饋社會。
  本次贊助所有跑衣的台灣精品廠商大通電子印尼分公司總監劉謙興表示,Happy Run成功讓消費者透過路跑活動認識台灣品牌,他肯定本次活動的宣傳成效。另一家台灣精品廠商金智洋印尼區業務Wira則認為,印尼運動風氣興盛,台灣精品結合印尼時下最熱門的路跑活動,是相當成功的宣傳手法,他也與公司同仁一起跑完3公里,更對
活動現場的台灣茶飲讚不絕口。

台灣飲料攤 現場大排長龍
  此外,此次該活動還在現場設置台灣精品運動休閒體驗區,展出多項優質運動休閒產品,更提供多輛台灣精品自行車供民眾試乘。另外,包含印尼伊斯蘭教慈善團體Dompet Dhuafa、世界展望會印尼分會及紅十字會印尼分會等慈善團體,亦於現場提供服務,許多印尼民眾熱情捐血、捐書籍及衣物等,在健康運動的同時,也展現對社會
的關懷。因應印尼當地氣候炎熱,許多台灣連鎖飲料品牌亦熱情參與,包括阿薩姆、巴瓦納、日出茶太、響茶、丹堤咖啡、大苑子及伯朗咖啡等品牌,均於現場設置攤位,造成民眾大排長龍。許多熱情民眾紛紛表示,明(2016)年還要繼續參與Happy Run活動。