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期刊文獻:中印尼文經協會年刊2016年刊

台灣元素受青睞 歐萊德掀東協美麗潮

作者:文■馮翹楚 圖■陳素芳
專訪歐萊德國際股份有限公司董事長葛望平
為拓展東協市場,歐萊德積極參與新南向商機活動,以具「台灣味」的綠色環保洗髮精 精品,成功吸引東協消費者青睞。

配合政府新南向政策,歐 萊德國際股份有限公司 董事長葛望平除了參加外貿協會2016年暑假所舉辦的3場新南向商機媒合活動之外,也參加2016年5月18-20日在雅加達舉辦的印尼最大的綠色環保專業展「印尼國際綠色科技及環境友善商品展(INAGREENTECH 2016)」。
葛望平指出,台灣參展團以「Taiwan Greening Your Life」為主題,在該展規劃「台灣綠色產品專區」的整體形象展出,除可加深印尼買主印象,更打造台灣綠色產品形象,有利於台灣廠商拓銷。

綠色環保 甚受青睞
歐萊德所生產的同名自有品牌O´right(歐萊德),把綠色環保的概念融入了自家所生產的洗髮精品產品中。葛望平指出,這樣做不僅是符合道德更是順應潮流,在黑心產品橫行市場之際,更是台商保持競爭優勢的武器。另外,在拓展東協市場的行動中,歐萊德產品,更符合部分伊斯蘭教國家對於進口產品有HALAL認證的要求。
「長久以來,台灣美妝市場幾乎是外國品牌的天下,不少消費者對台灣洗髮精的印象,還是停留在價格低廉、造型聳夠有力的刻板印象。」但葛望平話鋒一轉興奮地表示,「走綠色環保的歐萊德產品不但已成功打進台灣沙龍美容院,成為台灣中高收入消費者的愛用品,更成功外銷到中國大陸、美國、東南亞及歐盟等國家,這顯示出只要有好的產品做後盾,台灣的美妝產業,也可在世界占有一席之地,甚至引領潮流。」

台灣元素 大受歡迎
至於在產品品質、拓銷策略、研發設計、品牌及人才培育等能勝出的關鍵,葛望平將之歸功於對台灣的信心,他指出:「歐萊德所有的產品,都驕傲又大方地
印上Made in Taiwan,而第1個品牌之所以取名O´right,意思就是all right,為的就是希望Everything is all right(事事都又真、又善、又美)。」
為了在競爭激烈的洗髮精市場能獨樹一幟又能塑造出差異化的形象,葛望平還決定加入台灣的元素,把台灣特有的綠茶、烏龍茶、小黃瓜和洗髮精巧妙地結合,因而創造出別具「台灣味」的洗髮精。
更值得一提的是,歐萊德的洗髮精,不僅使用歐盟認證的有機天然原料,就連包裝塑料瓶、瓶上印刷的油墨,也都採取環保油墨,這也是其他標榜環保的洗髮精廠商,都做不到的事。
不過,歐萊德的產品雖然富有台灣特色,但企業CIS或全系列的產品設計,卻相當的國際化,例如在包裝設計、質感甚至於整體形象,都不輸國際大廠。
葛望平特別強調,歐萊德產品的包裝、海報、廣告及促銷活動,都由公司的設計部門原創,如此設計風格的目的,就在消弭各國消費者對產品生產國的偏見,因此,歐萊德的產品多年來都能順利地進軍東協、中國大陸,甚至於美國、歐盟等市場,靠的也就是這份堅持。

符合規定 首要工作
對台灣廠商前往東協拓銷的建議,葛望平綜合美妝業者的意見表示,東協國家對化妝保養品的進口程序及作業等相關管理規定方面,是仿照歐盟模式制定統一的化妝品法規(ASEAN Cosmetic Directive,ACD),但因為東協各會員國國情、語言差異,以及各會員國還沒有未完全和ACD調和,因此,都是由各會員國修訂後,再各自分別在其國境內施行。
「所以,美妝產品如果想要進入東協市場,除了應參照東協化妝品的統一指令外,仍須在各個東協國家進行進口登錄或進口批文,」葛望平強調:「台灣美妝廠商常因沒能充分了解東協各國相關規定,而在出口時經常遭遇阻礙,因此,如何協助及輔導台灣美妝業者解決東協各國進口美妝的規定,將是政府相關單位協助業者進入東協各國的首要工作,也是業者拓銷最有力的後盾。」
另外,東協國家中,印尼及馬來西亞主要信奉伊斯蘭教,伊斯蘭教國家對於進口產品有HALAL認證的要求,如何協助台灣美妝業者取得產品HALAL認證,將是進軍印尼及馬來西亞等伊斯蘭國家美妝市場的重要關鍵。