期刊文獻：中印尼文經協會年刊2016年刊

台灣元素受青睞 歐萊德掀東協美麗潮

專訪歐萊德國際股份有限公司董事長葛望平
為拓展東協市場，歐萊德積極參與新南向商機活動，以具「台灣味」的綠色環保洗髮精 精品，成功吸引東協消費者青睞。

配合政府新南向政策，歐 萊德國際股份有限公司 董事長葛望平除了參加外貿協會2016年暑假所舉辦的3場新南向商機媒合活動之外，也參加2016年5月18-20日在雅加達舉辦的印尼最大的綠色環保專業展「印尼國際綠色科技及環境友善商品展（INAGREENTECH 2016）」。
葛望平指出，台灣參展團以「Taiwan Greening Your Life」為主題，在該展規劃「台灣綠色產品專區」的整體形象展出，除可加深印尼買主印象，更打造台灣綠色產品形象，有利於台灣廠商拓銷。

綠色環保 甚受青睞
歐萊德所生產的同名自有品牌O´right（歐萊德），把綠色環保的概念融入了自家所生產的洗髮精品產品中。葛望平指出，這樣做不僅是符合道德更是順應潮流，在黑心產品橫行市場之際，更是台商保持競爭優勢的武器。另外，在拓展東協市場的行動中，歐萊德產品，更符合部分伊斯蘭教國家對於進口產品有HALAL認證的要求。
「長久以來，台灣美妝市場幾乎是外國品牌的天下，不少消費者對台灣洗髮精的印象，還是停留在價格低廉、造型聳夠有力的刻板印象。」但葛望平話鋒一轉興奮地表示，「走綠色環保的歐萊德產品不但已成功打進台灣沙龍美容院，成為台灣中高收入消費者的愛用品，更成功外銷到中國大陸、美國、東南亞及歐盟等國家，這顯示出只要有好的產品做後盾，台灣的美妝產業，也可在世界占有一席之地，甚至引領潮流。」

台灣元素 大受歡迎
至於在產品品質、拓銷策略、研發設計、品牌及人才培育等能勝出的關鍵，葛望平將之歸功於對台灣的信心，他指出：「歐萊德所有的產品，都驕傲又大方地
印上Made in Taiwan，而第1個品牌之所以取名O´right，意思就是all right，為的就是希望Everything is all right（事事都又真、又善、又美）。」
為了在競爭激烈的洗髮精市場能獨樹一幟又能塑造出差異化的形象，葛望平還決定加入台灣的元素，把台灣特有的綠茶、烏龍茶、小黃瓜和洗髮精巧妙地結合，因而創造出別具「台灣味」的洗髮精。
更值得一提的是，歐萊德的洗髮精，不僅使用歐盟認證的有機天然原料，就連包裝塑料瓶、瓶上印刷的油墨，也都採取環保油墨，這也是其他標榜環保的洗髮精廠商，都做不到的事。
不過，歐萊德的產品雖然富有台灣特色，但企業CIS或全系列的產品設計，卻相當的國際化，例如在包裝設計、質感甚至於整體形象，都不輸國際大廠。
葛望平特別強調，歐萊德產品的包裝、海報、廣告及促銷活動，都由公司的設計部門原創，如此設計風格的目的，就在消弭各國消費者對產品生產國的偏見，因此，歐萊德的產品多年來都能順利地進軍東協、中國大陸，甚至於美國、歐盟等市場，靠的也就是這份堅持。

符合規定 首要工作
對台灣廠商前往東協拓銷的建議，葛望平綜合美妝業者的意見表示，東協國家對化妝保養品的進口程序及作業等相關管理規定方面，是仿照歐盟模式制定統一的化妝品法規（ASEAN Cosmetic Directive，ACD），但因為東協各會員國國情、語言差異，以及各會員國還沒有未完全和ACD調和，因此，都是由各會員國修訂後，再各自分別在其國境內施行。
「所以，美妝產品如果想要進入東協市場，除了應參照東協化妝品的統一指令外，仍須在各個東協國家進行進口登錄或進口批文，」葛望平強調：「台灣美妝廠商常因沒能充分了解東協各國相關規定，而在出口時經常遭遇阻礙，因此，如何協助及輔導台灣美妝業者解決東協各國進口美妝的規定，將是政府相關單位協助業者進入東協各國的首要工作，也是業者拓銷最有力的後盾。」
另外，東協國家中，印尼及馬來西亞主要信奉伊斯蘭教，伊斯蘭教國家對於進口產品有HALAL認證的要求，如何協助台灣美妝業者取得產品HALAL認證，將是進軍印尼及馬來西亞等伊斯蘭國家美妝市場的重要關鍵。