期刊文獻
印尼智慧型手機外商搶進設廠
印尼智慧型手機外商搶進設廠
市場走低價 課徵20％進口稅醞釀中
文■雅加達台灣貿易中心、高玉媚
走在印尼街上，人手一機已不足為奇！由於多島嶼的國家屬性，讓印尼的電信有了跳躍式的發展，直接通往行動通訊，尤其是智慧型手機，更是成為印尼人的最愛！這個2.5億的龐大人口市場，不但鴻海考慮在印尼設廠，三星電子也跟進布局。
鴻海今（2 0 1 4）年初表示考慮在印尼設廠，投資規模達10億美元；三星電子也跟進布局這個擁有2.5億人口的龐大市場，於同年8月18日宣布，計劃在印尼設立手機工廠，並有可能會在今年動工，主要是供應印尼市場。
鴻海及三星 計劃到印尼設廠
事實上， 印尼人口結構年輕，人口紅利極高，同時中產階級也在迅速增加，可支配所得也跟著提高，雖然今年第1季新增手機用戶為東南亞之首，但由於目前智慧型手機普及率仍低，因此也成為鴻海及三星等智慧型手機大廠，搶進印尼市場的最大誘因。
另外，還有一項重要因素，就是為抑制進口產品， 印尼政府考慮對售價500萬印尼盾（428.38美元）以上的智慧型手機，課稅20％。同時，由美國華爾街日報所透露的訊息，今年6月三星在印尼智慧型手 機市場的市占為22％，相較去（2013）年同期的30％明顯下跌，而印尼手機廠商Advan和Smarfren的市占率則飆升至7％和5％。三星雖然目 前在印尼市場仍占優勢，但印尼國內廠商的成長勢頭猛烈，已對三星構成威脅，由此也可以理解為何三星急於到印尼生產。三星也表示， 先前他們不斷與印尼當局接洽，計劃在印尼設廠，生產符合當地消費者需求的手機。事實上，為爭取三星投資印尼，印尼政府也承諾提出更多稅率誘因，而三星也相 對將僱用更多印尼人，促進當地經濟發展。印尼工業部高科技局局長達瑪迪也說明，三星選定在西爪哇省設廠，今年將目標設定為每月生產10萬支，最終產量為每 月90萬支。
另外，還有一項造成各大廠積極搶進印尼設廠的最主要原因是，面臨占全球智慧型手機出貨量近三分之一的中國大陸低價競爭， 各大廠為爭取印尼市場，必須在消費者對產品的期待及價格間取得平衡，並生產出適合印尼市場的智慧型手機，這也證明價格仍是驅動印尼市場不可或缺的武器。目 前，印尼手機用戶仍以2G/3G功能型手機為主，但在低價智慧型手機搭配市場偏好的應用功能漸普及下，智慧型手機的市占率也正推升中。
IDC的預估
根據市場調查機構IDC 預估，2014年全球智慧型手機出貨量可望達到12億支，年成長達23.1％；於2018年的出貨量預估可望達到18億支，因此從2013至2018年的 平均年複合成長率將達12.3％。這是一個非常強勁的成長，因為從2014年到2018年，包括印度、印尼與俄羅斯等重要新興市場的智慧型手機出貨量將成 長1倍以上。
智慧型手機 印尼銷售量很讚
就印尼智慧型手機市場的現況，各大研究機構也持正面的看法，Media cell報告研究指出，印尼的智慧型手機市場銷售增加速度在全球排名第2 ，僅次於巴西。市調公司International Data Corporation （IDC）資料也顯示，印尼是東南亞智慧型手機銷量最多的國家。Frost and Sullivan預估，今年智慧型手機占印尼整個手機市場，將由6月的22％提升至36％。由各數據顯示，印尼已成為智慧型手機的高潛力市場之一。
雅加達台灣貿易中心也表示， 雖然手機資費越來越便宜，但印尼人主要使用聊天應用程式等免費服務及發短信等無聲通信方式， 因此造就了Blackberry在印尼市場風行的條件，Blackberry的免費BBM信差服務鞏固了其在印尼消費者中的受歡迎程度。
但手機市場推陳出新的速度相當快，在iPhone與Android帶領下的智慧型手機革命後，智慧型手機的應用範圍大幅擴張，消費者的需求也越來越 高，Blackberry也因而讓出了市場寶座，架構開放、有多種品牌與機型選擇的Android取而代之，其中又以Samsung最受歡迎，占 Android手機總量的80％。中國大陸的中興通訊公司（ZTE Corporation）生產的130美元低價位智慧型手機也頗受消費者的歡迎。Blackberry為挽回市占率，今年發表專為印尼市場設計的 Blackberry Z3，以價格及客製化服務與其他品牌競爭。
手機周邊配件 大陸廉價品最紅
雅加達台灣貿易中心說明，印尼的手機市場可大致分為兩塊，中等偏上收入用戶青睞新款的智慧型手機，而占據市場絕大部分的中低收入用戶則比較關注價格低廉的 機型，手機配件市場也如是，雖然市場龐大， 惟多為中國大陸廉價製品。Wellcomm是目前最具規模的手機周邊產品銷售商，該公司成立於1996年，目前代理Disney、Snoopy與 Pierre Cardin等多家國際品牌產品。其銷售方式包括將產品批發至傳統零售店或設立直營/加盟店，直接零售予最終消費者，2005年並成立網站建立線上通路。
在印尼較常見的手機周邊配件商品，大致可分為以下七大類：
1 Quick Pod
Quick Pod是由印尼人Mr Babab Dito Respati於2012年發明，專用來手機自拍，除了在印尼，目前在東南亞國家如菲律賓、馬來西亞和越南等地均有販賣，頗受歡迎。Quick Pod長約1公尺，使用方法是將手機固定在Quick Pod上，利用藍芽遙控器自拍，價格從5萬至25萬印尼盾（約4至22美元）不等。
2 耳機
經銷商在販售智慧型手機時，通常會贈送免費耳機，但這類耳機通常品質低落，因此也有對通話品質或音質較講究的消費者會另外再買專用耳機。這類型消費者雖然 數量不多，但追求品牌與質感，不介意價格，高檔品牌如Senheiser、Beats均頗受歡迎，價格最高到299萬9,000印尼盾（約270美元）都 有。
3 Micro SD 卡
智慧型手機功能眾多，可以安裝許多軟體及拍攝照片、影片等，對儲存空間的需求大。對於喜歡自拍，分享照片的年輕人來說，Micro SD卡就成為手機必備的配件。印尼目前市面上受歡迎的牌子如美國S a n Disk、台灣Transcend等，雖然價格較高，但由於記憶卡品質會直接影響手機的使用，所以大部分消費者都還可以接受。目前Sandisk價格和其 他品牌（如Vgen）相差約1萬印尼盾（1美元左右）。
4 手機套與外殼
手機套與外殼都是用於保護手機刮傷損壞， 也具有表現自我的裝飾功能， 材料與造型多元，價格也差異很大。在印尼較有名的品牌是香港的Capdase，價格約在7至15萬印尼盾之間（約7至14美元），並有針對不同機型量身訂 做。印尼風行的B l a c k b e r r y 手機套（ 殼） 相當特別， 只要有Blackberry認證的手機套或殼，背面會印有B l a c k b e r r y 的招牌黑莓標誌，其內藏感應晶片，當手機放入其中，手機背面的Blackberry標誌與手機套（殼）上的對應到了，即會自動啟動睡眠模式，使用者可以於 手機內自訂睡眠模式時的來電、訊息通知方式。這對經常有會議、外出訪客的商務人士來說極為便利，而有認證的手機套（殼）價格也較高，約在10萬至30萬印 尼盾之間（約10至27美元）。
5 螢幕保護貼
螢幕保護貼常與手機一起以套裝方式販售， 由於價格低廉， 很是受消費者喜愛。Capdase、cellbatt等牌子的保護貼約5萬印尼盾（約4.5美元），比較貴的螢幕保護如3M Natural View、Zagg Invisible Shield、Wrapsol，貴的可以到17萬印尼盾（約16美元）。
6 行動電源 Power Bank
智慧型手機的風行讓使用行動電元的人越來越多。據業者表示，目前最受歡迎的行動電源容量為5000MAH可以在一天內充電5次，價格約在2 0萬至25萬印尼盾（約20美元），而15000MAH以上的行動電源可以對筆記型電腦充電，也頗受歡迎，價格45萬印尼盾（約40美元）。由於價格因 素，行動電源市場由中國大陸品牌主宰，HIPPO及YOOBAO為其中較具知名度與保障的品牌。台灣品牌Just Mobile標榜設計與台灣製造，價格相對較高，但再印尼市場也占有一席之地。
7 其他
除了上述常見的手機配件，智慧型手機的多樣化功能也創造了許多新的硬體應用，例如手機專用的相機鏡頭、手機支撐架、藍芽鍵盤等。來自台灣的iPin也是其 中之一，該產品於手機上安裝一個紅色雷射燈，透過專屬的App控制，使手機搖身一變為簡報用雷射筆。台灣製配件需與廉價品區隔印尼手機配件市場廉價品氾 濫，為價格主導，台灣製手機配件若希望在印尼市場占有一席之地，需與已氾濫的廉價配件店有所區隔，以品質、品牌爭取認同，深入研究印尼消費者需求，提供專 為印尼市場設計的產品。例如印尼手機消費者以年輕族群為大宗，對手機及其配件喜新厭舊，對款式與他人相同頗為排斥，提供與眾不同的客製化產品可以有效吸引 追求時髦的年輕族群。
