期刊文獻

印尼遊戲市場 商家必爭

人口排名全球第4、約2億5,000萬人的印尼，平均年齡僅28歲，這對銷售對象以年輕族群為主的遊戲市場而言，是相關廠商必爭之地。

隨著網際網路及行動載具科技的日新月異，遊戲市場已由往日的偏向單機遊戲，趨向全球化的移動遊戲，全球不止一個地區的遊戲規模在成長，新興市場的東南亞各國，更成為開發商搶單的熱門點。

全球遊戲市場 仍具潛力持續走高
根據G M G C 與數據調研機構Newzoo的移動遊戲產業數據顯示，預計2017年全球移動遊戲產業市場總值將達到404億美元，而中國大陸移動遊戲市場將在明（2016）年超越美國成為全球最大的移動遊戲市場。另外，印尼擁有東南亞最年輕的的智慧型手機用戶，玩家人數可達400萬，市場潛力不可忽視。
Newzoo於今（2015）年4月發布的報告也顯示，去（2014）年全球遊戲產業市場總值達到836億美元，其中排行前25位的遊戲發行商盈利達到541億美元，占全球遊戲產業市場總值的65％。報告也指出，去年Google Play強勢崛起，嚴重挑戰蘋果在遊戲管道上的霸主地位，在今年美國消費電子展（CES 2015）期間，Google宣布Google Play的開發者收益達到100億美元，其中的主要收益來自應用市場的遊戲部分，全球移動遊戲市場去年高達245億美元的市場總值中，83％來自Google和蘋果的官方應用市場，而亞馬遜等協力廠商則瓜分其餘的17％移動應用市場。去年Google的遊戲收益達到26億美元，已經非常接近蘋果的32億美元。就全球移動遊戲市場的成長率而言，去年平板電腦的成長率更勝於智慧型手機，前者成長55％遠大於後者的33％。Newzoo更預估，今年全球移動遊戲市場總值將高達301億美元，明年則將達350億美元。

印尼經濟起飛 行動遊戲跟進成長
事實上，過去的印尼遊戲市場偏向單機遊戲，不管是手機上的小遊戲或電腦遊戲都是不須連上網路的，那是因為群島的地理環境，再加上全國平均收入較低的緣故，而印尼的網路人口也是在最近10年才開始快速成長。依據IWS (Internet World Stats)的統計數據顯示，在2000年，印尼僅有約200萬的網路人口，約占人口比率的1％，但過去10餘年印尼經濟起飛，到去年為止，印尼的網路人口已成長至7,119萬人，極具商機。雖說以總人口比率來看，印尼的網路滲透度仍顯偏低，僅占總人口的28％，但成長趨勢明顯；從年齡劃分上看，大多數網路用戶年齡在12-34歲，達到64％。
平均年齡僅28歲的印尼，堪稱擁有東南亞最年輕的智慧型手機用戶，行動電話滲透率達107％，智慧型手機用戶約有8,000萬人，估計其中會在智慧型手機上玩遊戲的玩家人數約400萬人，其中70％玩家在爪哇島，30％玩家在雅加達， 其餘依次是蘇門答臘、蘇拉威西、巴里島及加里曼丹。印尼線上遊戲市場的收益達1.9億美元，其中智慧型手機占56％，高居首位，其次則是傳統P C電腦占31％及平板電腦占13％，若將智慧型手機與平板電腦合計，則行動通訊設備占印尼線上遊戲市場約七成。社交網路Facebook和Twitter在印尼非常流行，Facebook的Flash遊戲也很受歡迎，這些都可證明遊戲市場在印尼，確實極具爆發力。
就印尼最受歡迎的遊戲種類，前3名分別是RPG占16.8％、即時戰略占14.2％，以及模擬經營占13.5％；大型多人線上角色扮演遊戲（MMORPG）在印尼也頗受歡迎，並常有遊戲競賽活動。另一方面，休閒遊戲(Casual Games)對硬體設備要求不高，很多只要用網頁瀏覽器的Flash即可使用，操作簡單，頗受女性和年長玩家的歡迎。

線上遊戲付費 Voucher方式受歡迎
印尼線上遊戲大約是從2003年開始流行，早期的線上遊戲是月費制，主要都是大型多人線上角色扮演遊戲(MMORPG)，如：魔獸世界、太空戰士11、天堂II等，也有免月費，靠廣告和贊助的遊戲；另外，線上遊戲如Run Escape或Tibia則讓玩家選擇是否付費來獲得付費玩家專屬的遊戲內容。
而近期， 印尼玩家都改成購買Voucher的方式。
Voucher的好處是想要玩的時候才需要購買消費，相對於月費制，對於收入不多的印尼玩家來說負擔比較低，因此廣受歡迎。目前市面上主要販售Voucher的通路有：
一、 Indomog
總部位於印尼的Indomog為玩家提供最大的第三方支付選項。玩家可以在各種實體店，例如雜貨零售商、家樂福、網咖，甚至部分大學的商店內購買indomog券。不僅如此，indomog也接受線上訂購，可以用銀行匯款、信用卡、手機銀行或網上銀行付費。
二、 MOL
M O L 為來自馬來西亞的服務商，用戶可以通過網路銀行、雜貨零售商及其他網路Voucher提供商如AyoPay and Gudang Voucher等購買MOL points。MOL points連
接到超過200多種線上遊戲，包括Dota2、仙境傳說2、Crystal Legac等，以及Facebook上的遊戲。
三、Unipin
Unipin接受網路銀行、信用卡、手機銀行和銀行匯款等付款方式，玩家也可以在實體的零售店買到Unipin券。玩家可以使用unipin點數支付Audition Ayo Dance、Counter Strike Online等熱門遊戲。
四、Gudang Voucher
Gudang Voucher接受網路銀行(BCAa、Mandiri 及CIMB)轉帳及BBM Money。Gudang Voucher除了可以在網上購買遊戲點數外，也可以在一些電子商務商店來購物。

瞭解印尼玩家 做好準備再行搶灘
印尼線上遊戲市場極具發展潛力，玩家人數估計以每年5-10％增加，但在進軍這個市場之前，需做好當地語系化，瞭解印尼玩家需求及流行的Voucher支付方式等，才有機會取得新市場商機。
一、展覽
在印尼每年有兩次最大的線上遊戲展覽：Jakarta Game Show及Indonesia Game Show。除了展出最新的遊戲商品外，也同時舉行線上遊戲競賽，為印尼玩家最熱中的賽事之一。由於該2展覽曝光度強，印尼國內外的遊戲業者均將參展作為重要宣傳工具，並常對類似遊戲競賽提供贊助支持。
二、印尼線上遊戲比賽
線上遊戲競賽對於遊戲業者來說是絕佳的曝光場合，若能做為競賽的遊戲主題更能對宣傳有加成效果。而印尼的線上遊戲競賽除上述2展覽內舉辦的之外，規模最大的是由印尼遊戲發行商Lyto舉辦一年一度的Lyto Game Festival，比賽獎金高達8萬美元，現場還有許多遊戲攤位、Cosplay、周邊商品販售及提供玩家交流座談的Game-On Center等，堪稱印尼線上遊戲玩家的嘉年華會。