期刊文獻

印尼騎出自行車休閒風

近年來，印尼中產階級逐漸興起，民眾騎乘自行車的風氣，也由代步工具，
轉向休閒娛樂及運動休閒的健康活動。

印尼大都市空氣汙染嚴重，除了汽車嚴重塞車及機車橫行的因素外，主要因素也是印尼民眾已將自行車做為運動休閒的健康活動，極少部分做為短途
的交通工具。
印尼民眾騎乘自行車的風氣約始於90年代，近年中產階級興起後成為受歡迎的休閒活動。配合自行車的流行，印尼政府訂於每月的第1個與第3個周日早上於雅加達幾條主幹道如Jend. Surdirman與MH. Thamrin等封閉快車道，實施無車日 (Car-free day)，只開放給自行車與慢跑運動的民眾。

高低單價自行車 各擁族群
印尼自行車年需約700萬輛，銷售旺季為乾季的3月至8月，其中50%以上為進口，以中國大陸產品為主，高單價的進口車以歐美品牌居多，例如Specialized、D A H O N 、K o n a 、M a r i n 、Colnago、GT、Ellsworth等，台灣品牌則有捷安特Giant、美利達Merida、太平洋 Pacific Cycle、鴻太Birdy、騰逸Tern等。市場上大多數仍是低單價平民車，產品來自中國大陸與印尼本土，歐美單車則受自行車競賽者及愛好者青睞。
台灣在印尼較具知名度的品牌為G i a n t與Merida，分別由P T . S u r y a B u m iPermata及Ace hardware集團代理，較受歡迎的款式是登山車與
摺疊車。雖然這兩款為高價自行車，但因銷售對象大多是以休閒為主的消費者，口碑與業績都不錯。台灣自行車在印尼市場定位為高單價休閒運動產品，目標族群明確，鎖定新興中產階級及自行車愛好者，因此可針對該等族群舉辦自行車競賽或對相關活動提供贊助，增加品牌曝光度與向心力。
目前，印尼自行車零配件仍仰賴進口，主要來自中國大陸，價格為其主要優勢；台灣為第3大進口來源國，但僅占總進口額5%以下。印尼的自行車與其零配件進口稅，成車(H.S. Code: 8712系列)為15%，其他相關零配件也多為10%。與印尼簽訂優惠關稅之國家則可享0%優惠關稅，例如東協成員及中國大陸。進口產品另需課徵10%加值稅。
印尼自行車通路相當成熟，包括傳統體育用品店、專業自行車專賣店與大型連鎖專業店，例如ACE Hardware、Bike Colony (美利達Merida代理商)、Delta Cycles(太
平洋 Pacific Cycle、鴻太Birdy代理商)、Rodalink (騰逸Tern代理商) 、Hypermart、Lotte Mart、Carrefour等。
基本上，通路選擇視消費階層而定，大型綜合型賣場主要賣的是通勤車、休閒登山車及童車，較為平價，但品牌選擇少，相關配備如安全帽、服飾、專用鞋與其他配備等較不齊全。自行車愛好者或職業選手則會選擇到販售頂級進口車、配件齊全、售後服務完善的專業自行車店選購。以雅加達來說，自行車專賣店集中於Senayan Trade Center (南雅加達)及MGK Kemayoran的Bikezone (北雅加達)。

自行車產業成熟 品牌林立
印尼自行車產業的發展已相當成熟，數家大型自行車組裝廠、進口商及專賣店的經營均相當成功，本土知名品牌有Pol y g on、United Bike及Wim Cycle，不僅內銷，外銷量也相當可觀。
一、PT. Insera Sena (Polygon)：為印尼最大自行車組裝廠，1989年成立於泗水南部，年產量逾60萬輛，包括城市車、登山車、全避震車、單避震車及BMX等，產品定位在中高檔，約七成外銷至台灣等60多個國家，在泰國、馬來西亞及新加坡均設有銷售據點，法國、德國、英國、義大利及西班牙是主要目標市場。1997年開始主打自有品牌Polygon，在印尼開設2家直營旗艦店，並有40家專賣店，經常舉辦或贊助國內各類自行車賽事，積極推廣。
除自有品牌外，六成五的出口為代工國外品牌如Scott、Kona、Insera、Genesis 及Araya等。
二、PT. Terang Dunia Intemusa(United Bike)：總部設於大雅加達，在自行車產業近50年，早期以提供自行車修補服務為主，1991年開始設計製造自有品牌自行車--United Bike，並在西爪哇及中國大陸寧波均設有組裝廠，年產量約40萬輛，產品包括登山車、BMX、城市車、電動自行車及童車等。零件除了車架、前叉與輪圈在國內自製外，其餘仰賴進口，成車80%內銷，中高檔車型用United品牌，同時也代理Specialized品牌，入門車款則用Jenio。
三、P T . W i j a y a I n d o n e s i a Makmur Bicycle Industries (WimC y c l e ) ： 1 9 7 2 年成立於印尼泗水，以生產自行車零件起家，目前以生產童車為主， 產品行銷逾20個國家，包括沙烏地阿拉伯、德國、荷蘭、義大利等，1 9 9 1 年開始供應美國大型量販店如T o y ” R ” U s 、W a l - M a r t 及Target。內銷方面，擁有好口碑，2005-2009年連續獲得優質品牌Superbrand的肯定，2007-2009年贏得印尼Top Brand殊榮，並入選250大印尼品牌，穩居童車龍頭地位。